Takto GA4 ovlivní elektronický obchod

Služba Google Analytics Universal přestane shromažďovat data a od 1. července bude nahrazena službou Analytics 4 (GA4). Měřicí nástroj, který ten předchozí zastará a hlavně nativně neumožní migraci dat z jednoho do druhého.

Kromě toho za několik měsíců již nebude možné přistupovat ke starým metrikám a mnoho společností, které spoléhají na měření Analytics, by mohlo přijít o všechna svá historická data, pokud neprovedou potřebná opatření.

„GA4 přinese revoluci ve webové analýze, sjednotí zdroje původu a nabídne personalizovanější pohledy. Všechny tyto změny s sebou přinesou nové příležitosti pro elektronický obchod, který bude moci využívat nové technologie, jako je strojové učení,“ říká Javier Castiñeiras, marketingový ředitel společnosti Redegal.

GA4 a e-commerce

U příležitosti této změny chce Redegal nabídnout 5 způsobů, jak GA4 ovlivní elektronický obchod:

• Ztráta dat: změny GA4 znamenají nekompatibilitu se způsobem sběru dat z předchozí verze, což znemožňuje vytvoření historie. K vyřešení této situace může být nutné uchýlit se k externím nástrojům, které jsou kompatibilní s oběma verzemi, a vytvořit zálohu starých informací, abyste je měli vždy po ruce a připraveni poskytnout užitečné poznatky. V tomto smyslu má Redegal Binnacle Data, svůj vlastní návrhářský nástroj, který je již připraven ke shromažďování informací GA4 a je kompatibilní s Analytics Universal, což umožňuje, aby stará data byla i nadále dostupná, sledovatelná a užitečná.

5 velkých změn, které Analytics 4 přinese do elektronického obchodu

• Přicházejí události: Hlavní metrikou GA4 budou události, což bude způsob, jakým zaznamenává jakoukoli interakci uživatele, aniž by se rozlišovalo mezi návštěvami stránek, událostmi, elektronickými obchody a sociálními interakcemi. Tato forma měření ovlivní také výpočet začátku a konce relací. S novou metrikou bude mít elektronický obchod ucelenější údaje o svých zákaznících, protože události jsou navrženy tak, aby měřily interakce z jiných zařízení, než jsou stolní počítače. Nové informace tak budou prezentovány jednodušším a přesnějším způsobem.
• Strojové učení v e-commerce: Jednou z nejdůležitějších změn, které GA4 přinese, je to, že zahrnuje technologii strojového učení, která bude využívat shromážděná data k vytváření předpovědí, identifikaci vzorců v datech a poskytování užitečných informací pro vývoj prodejních strategií. Pokud jde o elektronický obchod, bude mít tato technologie a analytická kapacita na dosah ruky, což jim výrazně pomůže porozumět nákupním zvyklostem uživatelů a vytvořit lepší kampaně na doporučení produktů, protože podle McKinsey’s může implementace strojového učení zvýšit zisky až o 15 % a 30 %. účinnost marketingových kampaní v e-commerce
• Vlastní přehledy: GA4 umožní vytvářet personalizovanější přehledy, které jsou dokonale přizpůsobeny konkrétním potřebám každého elektronického obchodu. Pomocí variabilního systému přetahování lze sestavy rychle konfigurovat a umožňují filtrovat a třídit data podle potřeby a také je snadno exportovat pro použití v jiných nástrojích třetích stran, se kterými pracují.
• Účel souborů cookie: GA4 je připravena na internet bez souborů cookie, což se očekává, že se konečně stane v roce 2024. Přestože stále shromažďuje soubory cookie, je připravena nabízet metriky založené na datech extrahovaných z identifikátorů cíle a analyzujících kontextové události k identifikaci uživatelů a jejich chování. Tímto způsobem je možné spolehlivěji registrovat a sledovat uživatele bez nutnosti jejich výslovného souhlasu, což je jedna z největších příčin poklesu návštěvnosti webu, protože uživatelé stále více žárlí na jejich data. a neudělili oprávnění ke shromažďování všechny informace, které elektronický obchod potřebuje, aby měl 100% spolehlivé a užitečné metriky