Apple stále plánuje prodávat iPhony, až bude 100

Apple je alergický k nostalgii. V roce 2008, když se Macintoshi blížilo 25 let, jsem se o tom zmínil Stevu Jobsovi a ten okamžitě ukončil diskusi. „Pokud se v tomto byznysu podíváte zpět, budete zdrceni,“ řekl mi ledově. „Musíš se těšit.“ Nyní, když se blíží 50. výročí společnosti Apple, se však společnost neochotně zapojuje do řady koncertů a vzpomínkových akcí a jsme zaplaveni knihami, články a ústními historkami o prvních letech společnosti.

Místo toho, abych se připojil k přeplněné pamětní lince, požádal jsem Apple, aby udělal to, co Jobs navrhl – těšili se. Co chce Apple, aby se stalo v jeho další 50 let?

Začátkem tohoto měsíce jsem se posadil se dvěma vedoucími pracovníky, abychom o tom diskutovali. Jedním z nich byl viceprezident celosvětového marketingu společnosti Apple Greg Joswiak alias Joz, který se k Applu připojil v roce 1986. Druhým byl viceprezident hardwarového inženýrství John Ternus, domnělý průkopník, který nahradí Tima Cooka ve funkci generálního ředitele Applu. Ve firmě je 25 let. Krátce jsem si také povídal se samotným Cookem, těsně předtím, než Alicia Keysová zazpívala před Apple Store na Grand Central Station – začátek oslavy výročí společnosti Apple.

Poté, co jsme uznali netypický režim večírků společnosti Apple – „toto je příliš zvláštní“ na to, abychom to ignorovali, připouští Joswiak – řešíme budoucnost. Po spuštění revoluce osobních počítačů se Applu podařilo procházet více inflexními body. S počítačem Macintosh zvládl grafické uživatelské rozhraní, díky kterému je používání počítačů přívětivější. iMac připravil společnost pro internetový boom. A samozřejmě, i přes pozdní začátek, Apple absolutně vlastnil mobilní éru s iPhonem. Tyto produkty zůstaly životně důležité – právě tento měsíc Apple vydal nový rušný Macbook Neo, nejnovější verzi 42 let staré franšízy. Ale nyní budoucnost patří AI – kategorii, kde se zdá, že Apple zatím šmakoval.

Tito pánové nesouhlasí. Apple, jak tvrdí, je již v popředí revoluce umělé inteligence. „Dělali jsme AI, než jsme to nazvali AI!“ říká Joswiak. „Každý jeden skvělý chatbot funguje skvěle na našich produktech.“ Ternus tvrdí, že i kdyby se Apple neujal vedení ve vývoji technologie AI, stále by z toho měl prospěch. „Naše produkty jsou tím nejlepším místem, kde budou lidé používat stávající nástroje umělé inteligence.“

Tlačím je na to. Koneckonců, pokud se podíváme na desetiletí do budoucnosti, neměli bychom předpokládat, že se posuneme za naše současná výpočetní paradigmata a přijmeme něco, co se konkrétně stará o zázraky umělé inteligence? Zdá se, že to dělá bývalý designový guru společnosti Apple Jony Ive s OpenAI. Jsou pouze jedním z účastníků v závodě, který přijde s novými druhy hardwarových zařízení vytvořených speciálně pro AI. „Předpokládám, že chcete, aby jedno z nich bylo zařízení Apple, že?“ zeptal jsem se.

Zdálo se, že odpověď byla ne nutně. „Neztrácejme ze zřetele skutečnost, že nic, co jste právě řekli, není kompatibilní s iPhonem,“ říká Joswiak. „Iphone nezmizí. iPhone bude hrát velmi ústřední roli v jakékoli z těch věcí, o kterých mluvíte.“

Počkejte – Apple si myslí, že lidé budou používat iPhone 50 let ode dneška?

„Je těžké si představit, že ne,“ říká Joswiak. „To je to, s čím všichni ostatní bojují. Nemají iPhone, a tak tápají, co dělat. Hodně z toho, o čem mluví, skončí jako příslušenství pro iPhone. Nebudeme se dostávat do budoucích plánů, ale řeknu vám, že iPhony nikam nevedou.“ (Navzdory této drzosti budu šokován, pokud Apple v nadcházejících letech nepřijde s nějakým gadgetem poháněným umělou inteligencí.)