Lionsgate’s New Deal je testem vztahu Hollywoodu s AI

Je těžké necítit vlnový efekt, když dojde k velkým posunům. Jedna taková změna přišla ve středu, kdy Lionsgate — studio zodpovědné za John Wick, Hunger Games, a Soumrak franšízy – oznámila, že se spojila s umělou inteligencí Runway za účelem „prvního svého druhu partnerství“, které by firmě AI umožnilo přístup k archivům studia, aby mohla vytvořit vlastní nástroj AI pro předprodukci a postprodukci svého filmu a televizní pořady.

Připravovaný nástroj Runway „pomůže Lionsgate Studios, jeho filmařům, režisérům a dalším kreativním talentům rozšířit jejich práci“ a „vytvořit filmové video, které lze dále iterovat pomocí sady ovladatelných nástrojů Runway,“ uvádí tisková zpráva oznamující dohodu.

Pokud to zní, že by to mohlo vzbudit zájem těch, kteří sledovali vliv umělé inteligence na práci kreativců, stalo se. Několik hodin poté, co The Wall Street Journal prolomil příběh, napsala scénáristka a režisérka Justine Batemanová, která byla k AI během loňských hollywoodských stávek hlasitě kritická, příspěvek na X, který skoro vypadal jako varování: „Před více než rokem jsem vám řekl že jsem předpokládal, že studia NEPOSÍLAJÍ právníky do společností #AI kvůli injekcím jejich modelů [sic] jejich filmy chráněné autorským právem, protože chtěli své vlastní verze. No, tady máš.“

Nová dohoda by mohla sloužit jako test ochrany umělé inteligence, kterou loni získaly odbory jako Screen Actors Guild-Americká federace televizních a rozhlasových umělců (SAG-AFTRA) při jednáních o smlouvě se studii. V rámci této ochrany musí studia získat souhlas herců, než z nich vytvoří digitální repliku. Protože podle Lionsgate a Runway bude nástroj použit pouze pro předprodukční a postprodukční práce, je to v rámci této dohody, říká Matthew Sag, profesor práva a umělé inteligence na Emory University.

„Zdá se, že jde o významný pokrok, ale filmový průmysl už roky používá nejrůznější technologie a automatizaci,“ říká Sag. „Takže to můžete vidět také jako přirozený vývoj.“ Rozdíl je v tom, že nyní vidíme více věcí, které jsme považovali za kreativní a umělecké, které jsou automatizovány.“

Oznámení přišlo den poté, co guvernér Kalifornie Gavin Newsom podepsal legislativu zaměřenou na ochranu herců před klonováním jejich díla bez souhlasu. Novinka, která má vstoupit v platnost příští rok, přichází v době, kdy pracovníci videoher, konkrétně herci s hlasovými a filmovými titulky, stávkují částečně kvůli ochraně AI.

„Pokračujeme v brodění neprobádaným územím, pokud jde o to, jak umělá inteligence a digitální média proměňují zábavní průmysl,“ uvedl v prohlášení guvernér Kalifornie. „Tato legislativa zajišťuje, že průmysl může i nadále prosperovat a zároveň posiluje ochranu pracovníků a to, jak lze nebo nelze použít jejich podobiznu.“

I když práci herců a dalších umělců nové nástroje neovlivní, je těžké se divit, jaký dopad by mohly mít nové generativní nástroje umělé inteligence na ty, kteří pracují v předprodukci a postprodukci. Podle zprávy WSJ Lionsgate zpočátku plánuje používat vlastní nástroj Runway pro věci, jako je storyboarding. Nakonec ho studio plánuje použít k vytvoření vizuálních efektů pro velké plátno. Podle Saga „není možné s jistotou vědět, které nástroje produktivity budou vytvářet nebo ničit pracovní místa“, ale zdá se možné, že tyto nástroje mohou ovlivnit pracovní místa.

Podle generálního ředitele společnosti Runway Cristóbala Valenzuely však nebudou. „Naším hlavním přesvědčením je, že umělá inteligence, stejně jako jakýkoli výkonný nástroj, může výrazně urychlit váš pokrok prostřednictvím kreativních výzev,“ říká Valenzuela. „Dosahuje toho tím, že pomáhá řešit konkrétní úkoly, nikoli nahrazováním celých zakázek. Umělci mají své nástroje vždy pod kontrolou.“

Stejně jako Valenzuela i místopředseda Lionsgate Michael Burns vidí umělou inteligenci jako přínos pro tvorbu filmů, který studiu pomůže „vyvinout špičkové a kapitálově efektivní možnosti tvorby obsahu,“ uvedl v prohlášení a poznamenal, že několik filmařů Lionsgate bylo nadšeno nové nástroje, aniž by bylo uvedeno, kteří filmaři. „Umělou inteligenci vnímáme jako skvělý nástroj pro rozšiřování, vylepšování a doplňování našich současných operací.“ Co to udělá s jejich budoucími operacemi, zůstává neznámé.